Задача

Нужно было всколыхнуть публику, вялую от беспощадной летней жары, и открыть людям новый сидр Somersby со вкусом базилика — просто идеальный для жарких летних дней.

Решение

Новому вкусу — новый дизайн банки, в котором объединились природные цвета базилика и немного фана. А еще команда PROVID/DDB решила, что такой оригинальный вкус не может просто следовать трендам. Итак, решили положить начало собственному — тату с базиликом. 

В социальных сетях прошла активация, благодаря которой все желающие могли выиграть базиликовые тату по эксклюзивно разработанным эскизам. Для этого нужно было лишь выбрать один из шести салонов в пяти городах (Киеве, Львове, Одессе, Харькове или Днепре) и ждать решения счастливого базилика.

Также Somersby со вкусом базилика побывал на двух самых громких тату-фестивалях в Киеве и Одессе. В брендовых зонах можно было сделать настоящее или временное тату с базиликом. 

Дополнительную поддержку акции обеспечивали анимационные преролы.

Результат

Более 900 человек заинтересовались активацией от Somersby. 18 счастливчиков из 5 городов получили настоящие тату с базиликом и просто не могли не поделиться своими безудержными эмоциями. Поэтому более 160 тыс. пользователей соцсетей узнали о нашей активации.

Это #базилето запомнится надолго!