Задача

«Кредобанк» создал программу перекредитования «Не лінуйся — перекредитуйся» для быстрого погашения старых кредитов на новых выгодных условиях. Перед агентством была поставлена задача донести информацию и увеличить осведомленность о самом проекте, а также обо всех его преимуществах для как можно большего количества потенциальных и действующих клиентов банковского сектора. 

 

Решение

Для обеспечения максимального охвата было решено провести двухканальную коммуникацию в печатных и онлайн-СМИ на региональном и национальном уровнях.

 

Для национальной онлайн-кампании было создано 2 спецпроекта:

1.       Серия из 4 креативных лонгридов на NV.UA:

·         «Как платить меньше по кредиту? Объясняет Гомер Симпсон»,

·         «Пособие по решению сложностей с долгами»,

·         «Кредит есть, денег нет? 7 лайфхаков для решения финансовых проблем»,

·         «После кредита. Восемь уроков по управлению деньгами».

 

2.       Нестандартная интерактивная активация на TSN.UA (тематический тест).

В качестве продвижения спецпроектов было дополнительно проведено вспомогательную коммуникацию: промо-публикации и баннеры в Facebook, баннер на главной странице сайта (NV.UA), а также подготовка инфографики и гиф-анимаций. Также в журнале «Новое время» вышла принт-публикация статьи «Кредиты: перезагрузка. Что делать если с финансами стало непросто».

В рамках региональной кмпании была написана отдельная серия статей на тему перекредитования для печатных («Экспресс», «Высокий замок», «Вечерний Харьков», «Одесская жизнь», «ММС-Інформ») и онлайн (048.ua, 057.ua, Новости N, «Вести Приднепровья», Херсон Dаily) медиа.  

 

Результат

Благодаря комплексной мультиформатной коммуникации удалось существенно увеличить уровень осведомленности о проекте «Кредобанка» по всей стране. Печатные материалы обеспечили больший охват в регионах (723 014 OTS), в то время как онлайн-публикации были более эффективными на национальном уровне (1 665 140 OTS). Страница с интерактивным тестом получила 13 105 просмотров, 11 868 из которых — уникальные. Общий охват публикаций за 3 месяца составил 2 388 154 OTS.