Задание

Бренд Nescafé создал новые вкусы растворимого кофе и нуждался в поддержке полного перезапуска коммуникационной кампании. Ее целью было максимально эффективно охватить студентов престижных университетов и познакомить с новинками Nescafé. Сделать это удалось нашей команде AGAMA Communications.

Решение

Поддержка полного перезапуска коммуникационной кампании состоялась под лозунгом «Дай время поразить» («Дай час вразити»). Акцию запустили с 13 по 31 мая в формате семплинга в 29 университетах. Идея заключалась в том, чтобы продолжить замысел рекламы Нескафе 3в1 с брутальным байкером. В главных корпусах вузов установили брендированную фотозону с байком и хостами, одетыми в байкерской промоформу. Они приглашали студентов дегустировать Нескафе 3в1 под драйвовую музыку. Бариста предлагал 3 вида кофе на выбор: классический, нежный или более прочный.

Кроме возможности попробовать бесплатный напиток, студенты фотографировались в брендзоне с мотоциклом и реквизитом и выкладывали фото в социальные сети с хэштегом #Нескафе3в1 і #ДайЧасВразити.

Результат

Кампанию провели в пяти городах Украины: Киев, Харьков, Одесса, Днепр и Львов. Во время мероприятий оffline и оnline-активации собрали более 15 000 эффективных контактов. Их направили на перезапуск коммуникационной кампании растворимого кофе Нескафе. Также во время акции студентов призвали не судить людей по внешности и дать им время поразить своей личностью за чашечкой кофе.