Задача

Интенсивный график работы многих офисных работников негативно влияет на их привычки питания. Здоровое питание может быть быстрым и полезным. Поэтому задачей бренда Lantmannen АХА было повышение узнаваемости посредством формирования культуры потребления сухих завтраков (мюсли) у целевой аудитории. Рассказать и дать советы потребителям, касающиеся приготовления здоровых завтраков и перекусов от бренда Lantmannen АХА.

Решение

Была разработана акция «Ранние пташки», которая проходила в Киевских бизнес-центрах.

Также был проведен опрос сотрудников, в котором часу они приходят на работу, в котором участвовало 10 бизнес-центров и издательств, расположенных в центральных районах Киева. Целью акции было поощрение работников продукцией Lantmannen АХА, которые пришли на работу раньше своих коллег. Также были разработаны креативные пресс-пакеты и отправлены лидерам мнений для продвижения бренда в социальных сетях и на специально организованных тематических мероприятиях.

 

Узнаваемость бренда Lantmannen АХА повышалась с помощью регулярной работы пресс-офиса и реализации печатных и онлайн проектов.

Результат

«Обычно я трачу на завтрак не более 15 минут, а то и пропускаю его совсем. И, конечно, был бы рад поесть утром за 5 минут, чтобы раньше выйти на работу. Только ли это? Если вы предложите мне достойный вариант, я буду в восторге», - именно такой комментарий - самый распространенный среди любителей начать свой рабочий день раньше.

Опрос «ранних пташек» охватил 10 бизнес-центров и издательств, расположенных в центральных районах Киева. Наиболее ранним оказался БЦ «Парус». К 9 утра здесь на работу вышел 301 сотрудник. При этом, первые 8 появились еще в промежутке между 7:30 и 7:45 утра.

По итогам проведения активации было опубликовано более 300 материалов в печатных и онлайн изданиях (Лиза, Единственная, Viva, Interfax, Delo.ua, Ds. News). Также было задействовано 15 лидеров мнений, включая Анатолия Анатолича, Дмитрию Ступка, и Юлию Черницкую. Охват аудитории составил впечатляющих 17,800,270 людей.