Задание

AB InBev Efes запустил новый бренд кваса в народной стилистике «Село і люди».

А для его продвижения в различных каналах необходима креативная платформа.

Поэтому нужно было создать целый мир кваса со всеми правилами, мифологией и артефактами украинского села. Кваса народной мудрости, принесенного от сельских городским. Собственно это AGAMA Communications и сделала.

Решение

Было разработано креативную платформу под названием «Сільські вісті. Квас народної мудрості». И мудрость эта проявляется во всем − в рецепте хорошего кваса, в ежедневных советах и делах. Думаете, бабушки просто так сидят на скамейках и перемывают косточки? На самом деле, они делают важное дело − соблюдают заповеди, по которым стоит жить и сельским, и городским. Эти заповеди и записаны на этикетках. А еще мы понимаем, что эти заповеди берут свое начало из наблюдений за жизненными историями. Ведь в украинском селе постоянно что-то происходит.

А еще в селе до сих пор актуальна газета как носитель информации. Поэтому постеры и билборды стилизованы под главную газету района, где в сельских новостях никак не обойтись без любимого кваса «Село і люди».

И как положено, новости мы передавали по радио в формате «брейкинг ньюс», чтобы посетители супермаркетов узнали о том, что в город приехал новый квас, от самих селян.

Результат

«Сільські вісті» вышли чрезвычайно живой платформой, которая дает бесконечный простор для генерации контента и, что важно, на которой органично живет квас «Село і люди» как источник народной силы (той силы, которая необходима для мудрости).

Можно дополнять рекламные инструменты радиороликами с сельскими слухами, можно выезжать с квасом на всяческие ярмарки и события под открытым небом.

Можно делать свое реалити-шоу о сельской жизни. Можно все.