Задача

Технодом, ведущий казахстанский онлайн-ритейлер бытовой техники и электроники, весной 2015 года поставил перед нами задачу нарастить продажи в летний период. Неважно, откуда пришли и кем были бы покупатели, были бы они текущими или же новыми клиентами. Идея должна была базироваться на теме начала предстоящего нового учебного года и покрывать соответствующие группы товаров: компьютеры, гаджеты, электронные книги и тому подобное.

Идея и воплощение

Мы решили запустить социальный проект, посвященный чтению. Мы напомнили родителям: для того, чтобы их дети стали более успешными в будущем, им нужно больше читать. Кроме того, объяснили детям, что читать еще и выгодно, потому что в обмен на это они получат подарки!

Родители регистрировали своих детей, указывая их имена и классы, в которых они учатся. Дети выбирали книги, которые они обязуются прочесть, и подарок – вожделенный гаджет. Когда ребенок прочитал все книжки, он приходил к маме и папе, те проверяли ребенка с помощью теста, предложенного на веб-сайте.

 

Чем лучше отвечал ребенок, тем более высокую скидку получали родители. Настоящий win-win!

Результат

Несмотря на то, что проект анонсировался только с помощью веб-баннера на главной странице сайта Технодома и постов на Facebook, из 5500 посетителей сайта в период реализации проектами получили 400 участников. Уровень конверсии составил 7,5 %, что значительно превышает показатели предыдущих промо. Было выдано 175 промокодов. На следующий, 2016, год клиент запланировал отдельный бюджет на новую волну.

Реализация