Задача

Посольство США в Украине решило поддержать украинских военнослужащих с привлечением средств массовой информации. Основным каналом коммуникации должна была стать радиостанция Army FM. Это первое в Украине военное радио, сделанное самими военными. Радиостанция работает прежде всего для военнослужащих, несущих службу в зоне АТО. В процессе вещания предоставляется информация о деятельности украинской армии, обсуждаются потребности военных в зоне АТО, звучат поздравления украинским солдатам из мирных территорий Украины, новости, юридические советы военным ВСУ, можно услышать чрезвычайные истории о бойцах и их командирах, звучит также музыка — украинская и зарубежная, причем на украинскую приходится более половины эфирного времени. Особенностью радиостанции является то, что ее коллектив полностью составляют профессиональные военные и люди, имеющие отношение к военному делу (журналисты, которые закончили соответствующую военную кафедру). Поэтому первоочередной задачей было увеличить знание об Army FM на просторах Восточной Украины. Помощником посольства США в реализации этого проекта стало одно из крупнейших PR-агентств в стране Pleon Talan («Плеон Талан»), которое решает задачи клиентов с максимальной эффективностью.

Решение

Решением для совместного проекта посольства США в Украине и PR-агентства Pleon Talan стала коммуникационная поддержка радиостанции Army FM с использованием онлайн и оффлайн ресурсов. Она предусматривалав популярных СМИ Востока Украины, разработку и изготовление POSM-материалов: фирменных кружек, сумок, наклеек, ручек, бейсболок и футболок.

Реклама Army FM была  разработку самого аффинитивного плана распространения: баннерное продвижение, онлайн-ротацию на релевантных порталах, размещение информации о радиостанции на рекламных щитах, а также рекламу размещена на 45 билбордах в Краматорске, Мариуполе и Бахмуте в течение 2 месяцев. Была запущена онлайн-ротация на порталах с большим охватом целевой аудитории: Ukr.net, Pravda.com.ua и Obozrevatel.com. Рекламу радиостанции можно было увидеть в популярных СМИ Востока Украины (15 публикаций). Благодаря усилиям сплоченной команды Pleon Talan была изготовлена и роздана фирменная продукция с логотипом радиостанции: 1 тыс. чашек, 10 тыс. сумок, 30 тыс. наклеек, 4 тыс. футболок, 4 тыс. кепок и 1 тыс. шариковых ручек, а также изготовлено и установлено 100 баннеров.

Результат

За октябрь 2017 г. — апрель 2018 г. команде Pleon Talan вместе с посольством США удалось успешно провести рекламную кампанию и достигнуть желаемого количества просмотров на всех платформах: получено 2 018 323, что на 0,92% больше запланированного объема. Все платформы показали хорошие результаты — это означает, что аудитория этих ресурсов заинтересована этой темой, о чем свидетельствовали 2 963 клика, что почти в 2 раза больше, чем планировалось.

Фактический CTR составлял 0,15%, а это в 2 раза выше плана. Аудитория превысила прогнозированные показатели на 16%. Стоит выделить obozrevatel.com, охват которого был больше, чем план, на 23%, и pravda.com.ua — охват перешагнул установленную планку на 78%.

Охват целевой аудитории вышло за границы Востока Украины и распространилось и на другие регионы страны, что превышает план на 3,6%. Стоит выделить ресурс pravda.com.ua, где охват ЦА был больше, чем план, в 2 раза.

Реализация проекта посольством США совместно с PR-агентством Pleon Talan показала хорошие результаты, о чем свидетельствует количество слушателей радиостанции, которое значительно увеличилось в результате рекламной кампании. Сегодня Army FM слушают в 17 городах Донецкой и Луганской областей не только военнослужащие, но и люди, которые не имеют отношения к армии, но хотят быть в курсе последних сводок из зоны АТО. Военнослужащие постоянно чувствуют поддержку и осознают, что их благородное дело находит отклик в сердцах людей.