О проекте

Наша Ряба – лидер категории охлажденной курятины. Гарантируя высокое качество и свежесть, она стоит дороже. Набирает обороты тренд местных фермерств и небольших домашних хозяйств, которые дешевле из-за меньших расходов на фасовку, логистику и ритейл. Это снижает продажи фасованной Рябы, поэтому нужно увеличить часть продажи фасованной продукции, несмотря на то, что категория давно заполнена всеми возможными видами фасовки.

Чтобы остановить падение и нарастить продажи фасовки, бренд запускает инновацию в упаковке – Ассорти – две части курицы в одной упаковке. Успешная кампания не только останавливает падение, но и в несколько раз перевыполняет план прироста продаж.