Контекст

Jack Daniels — мощный бренд с трехлетней успешной историей продаж и коммуникации на украинском рынке. При этом, конкуренты находятся достаточно близко и стремятся изменить расстановку сил в свою пользу.

Задачей бренда в 2016–2017 гг было эффективное противостояние конкурентам: рост доли, и рост отрыва от основного конкурента.

Вызов

Необходимость использовать «скучную общекатегорийную» глобальную тематику, связанную с местом происхождения, наследием бренда, процессом производства, мастерстве реального человека, который основал вискикурню и, собственно, бренд. 

Решение

Оригинальная глобальная кампания, "Охота на бочку Jack Daniel’s", сосредотачивалась на том факте, что Jack Daniel's за полтора века с момента своего создания не изменил свою рецептуру, традиции и методы производства. Идея состояла в том, чтобы помещать бочки Jack Daniel's в места, которые за это время серьезно изменились, и просить аудиторию искать эти места, следуя подсказкам.

Нашей задачей было сделать квест НАСТОЯЩИМ квестом, а значит, дать аудитории настоящий игровой ЧЕЛЛЕНДЖ.

Результат

Существенный прирост продаж в период кампании, рост доли и увеличение отрыва от конкурента.