О проекте

В Украине почти каждые 20 минут происходит ДТП, неся в среднем 11 смертельных исходов ежедневно, и до 5000 – в год. И 45% всех смертельных ДТП были вызваны превышением скорости. Исходя из социологических исследований, две основных причины для соблюдения правил, и скоростного режима в частности, – это страх собственной смерти или инвалидности и страх убить другого человека. Поэтому мы создали кампанию, заставляющую людей прочувствовать эти страхи по-новому, будто самое страшное уже произошло.

Три персонажа, которые взаимодействуют с жертвами ДТП, – гробовщик, врач и спасатель – стали героями коммуникации, обращаясь непосредственно к потенциальным нарушителям. А в контент-ориентированных видео, размещенных в качестве прероллов на видео-хостингах, они предупреждали об опасности превышения скорости в терминах, привычных для онлайн-аудитории.