О проекте

Проект «Охота на бочку» от Jack Daniel's был развлекательной (т.е. не образовательной) частью глобальной активации бренда по случаю 150-летней годовщины вискикурни JD. Мы должны были донести сообщение о том, что, хотя мир и продолжает меняться, неизменные ценности и выверенные процессы Jack Daniel оправдывают себя уже в течение полутора веков».

Адаптация глобальной механики

Мы должны были сделать глобальную идею максимально соответствующей украинской аудитории. Глобальная механика предполагала поиск заранее спрятанных бочек с виски (одна на город или на небольшую страну) с подсказками, распространяемыми через Facebook, и первый человек, который найдет баррель, его выигрывает. Мы рассудили, что в таком виде механика, пожалуй, простовата и слишком строга для обширной и преданной украинской аудитории Jack Daniel`s, и предложили преобразовать ее в полномасштабный онлайновый квест с интересными головоломками. У квеста появился специальный веб-сайт (сейчас его можно увидеть на http://barrelhunt.stage.ebola.com.ua/) с медиаподдержкой онлайн и в Facebook.

Результаты

Из 160 тыс. уникальных посетителей сайта целых 6,4 % прошли возрастной ценз и необходимую регистрацию. Из 10 205 же зарегистрированных игроков 17 % успешно разрешили все семь хитрых головоломок со средним временем сеанса 33 минуты.

Глубокий интерес, вовлечение и даже благодарность за возможность «напрячь извилины» аудитория Jack Daniel's выразила сотнями комментариев и постов на Facebook.

Уникальный квест поддерживался медиакампанией, чрезвычайно успешной благодаря использованию нестандартных форматов, тщательному планированию и эффективным творческим решениям: количество показов превысило план на 24 %, кликов – на 72 %, а охват – на 32 %!