БЭКГРАУНД / ЗАДАЧА:

Все больше потребителей мечтают о крафтовом пиве по цене масс-маркета.

Все больше людей теряют интерес к массовому пиву, но не разбираются при этом в настоящем крафте.

ИСПОЛНЕНИЕ/КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ:

Мы создали новый бренд для линейки AB InBev, который будет с легкостью конкурировать с крафтовым пивом. «Хмелевус» это пиво, которое сочетает в себе рыночную стоимость и вкус пивного крафта.

Это – сон потребителя, который стал явью!

Именно поэтому мы сделали акцент на том, что это пиво столь же хорошо, насколько может только присниться.

Главный герой Хмелевус казак, которому снятся пивные ингредиенты. Эти сны полны причудливых историй и странных персонажей. Инновационность идеи заключается в игре слов в слогане и нестандартном дизайне для «переполненного правилами» мира пива.

РЕЗУЛЬТАТЫ:

Бренд занял свою нишу в категории псевдокрафтового пива, и SunInBev планирует развивать эту линейку, дополняя ее новыми вкусами в дальнейшем.