БЭКГРАУНД / ЗАДАЧА:
Все больше потребителей мечтают о крафтовом пиве по цене масс-маркета.
Все больше людей теряют интерес к массовому пиву, но не разбираются при этом в настоящем крафте.
ИСПОЛНЕНИЕ/КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ:
Мы создали новый бренд для линейки AB InBev, который будет с легкостью конкурировать с крафтовым пивом. «Хмелевус» — это пиво, которое сочетает в себе рыночную стоимость и вкус пивного крафта.
Это – сон потребителя, который стал явью!
Именно поэтому мы сделали акцент на том, что это пиво столь же хорошо, насколько может только присниться.
Главный герой Хмелевус — казак, которому снятся пивные ингредиенты. Эти сны полны причудливых историй и странных персонажей. Инновационность идеи заключается в игре слов в слогане и нестандартном дизайне для «переполненного правилами» мира пива.
РЕЗУЛЬТАТЫ:
Бренд занял свою нишу в категории псевдокрафтового пива, и SunInBev планирует развивать эту линейку, дополняя ее новыми вкусами в дальнейшем.
Реализация
Категория
Экспертиза
Составляющие проекта
Ключевые компетенции
- Стратегическое планирование
- Коммуникационные и бренд-платформы, позиционирование, айдентика
- Кампании 360° (ТВ, digital, пресса, наружная реклама, радио и др.)
- Производство аудиовизуальных материалов
- Дизайн упаковки
- Промо и POSM
- Нестандартная реклама
Об Агентстве
Visage DDB (ранее Publicis Visage) – интегрированное рекламное агентство полного цикла, 22 года на украинском рынке. С 2017 года представляет в Украине глобальную сеть DDB Worldwide. Занимает 5 позицию в рейтинге Creativity & Craft 2016/2017.
