Задача

Australian Open-2019 — один из четырех турниров Большого шлема, чьи корты привлекают лучших игроков мира, а матчи собирают у экранов миллионы поклонников этого вида спорта.  Все поединки транслируются в прямом эфире на каналах Eurosport 1 и Eurosport 2. Поэтому главной задачей было повысить количество просмотров турнира и анонсировать прямую трансляцию теннисных матчей.

Решение

Команда Pleon Talan инициировала запуск вирусной активации с участием лидеров мнений.  Инфоповодом стало участие в Australian Open 2019 Элины Свитолиной, известной украинской теннисистки, которая входит в десятку лучших спортсменок мира.

К участию в проекте были приглашены титулованные спортсмены, известные шоумены, популярные блогеры и телеведущие. Они записали мотивирующие видеообращения для спортсменки, которые объединили в единый ролик.  Победы Свитолиной пожелали Алексей Дурнев, Богдан Юсипчук, Александр Скичко, Александра Лобода, Алексей Шабанов, Виталий Гилевич, Мирон Маркевич, Даниил Zeus Тесленко, Роман Грищук, Анна Гресь и другие.  Всех лидеров мнений удалось привлечь на бесплатной основе.

Видео было опубликовано на YouTube. Команда агентства инициировала размещение ролика в национальных онлайн-СМИ и соцсетях, в частности стимулировала перепост самими лидерами мнений на своих страницах.

«Верим! Болеем и смотрим, как ты выигрываешь свой первый Grand Slam!» — эти слова стали основным месседжем видео. Чтобы миллионы украинцев по всему миру выразили свою поддержку теннисистке и увидели серию победных матчей, в видео были ссылки на каналы Eurosport 1 и Eurosport 2, которые транслировали это мировое событие для общественности, и призыв наблюдать за ее игрой: «I’d rather be watching Elina Svitolina».

Результат

Мотивационное видеообращение суммарно опубликовано на 34 ресурсах, в том числе и в соцсетях. В частности, его разместили: «Громадське», «Униан», «Деловая столица», «Телеграф», Znaj.ua, sport.ua, tribuna.com, UkropNews, champion.com.ua, ag.worldpronews.com, sport.bigmir.net, tribuna.com и другие.

Сообщение дошло до своего адресата — видео увидела и за 2 часа до матча опубликовала и Элина Свитолина в своем профиле в Twitter. Ее пост просмотрели более 24 300 подписчиков, а видео получило более 1 600 интеракций.

После данной инициативы интерес к Australian Open 2019 значительно вырос, о чем свидетельствует увеличение аудитории каналов Eurosport 1 и Eurosport 2 во время трансляций теннисных турниров. Основная цель инициативы была достигнута.