Задание

В Украине уровень пользования ремнями безопасности является самым низким среди всех стран Европы. По данным ВОЗ, 77% наших водителей пренебрегают одним важным правилом. Не помогают изменить ситуацию и типичные рациональные призывы пристегнуть ремень для спасения. И система штрафов недостаточно высока, чтобы стимулировать водителя.

При сильном столкновении, в 50% случаев именно ремень спасает от гибели. Поэтому возникла необходимость выбрать новый подход и разработать информационную кампанию, которая формировала подсознательное понимание угрозы. Выполнить эту задачу по заказу Центра демократии и верховенства права смогла наша команда.

Решение

Для решения поставленной задачи, в мае была запущена информационная кампания "Ремень или вскрытие" (“Ремінь або розтин”). На центральных автодорогах Украины разместили билбордов со сравнительным изображением: слева человек с синяками от ремня безопасности, а справа его же фото со следами вскрытия. Так мы пытались продемонстрировать последствия автокатастрофы для человека, который забывает или не хочет пристегиваться ремнем безопасности.

Результат

Социальная реклама имеет эмоциональную почву и обращает внимание на летальные последствия ДТП, предлагая водителям выбор "Ремень или вскрытие" (“Ремінь або розтин”).

Сейчас изменить поведение украинцев на дорогах можно двумя путями: повышение штрафов за нарушения, а также благодаря информационным кампаниям. "Ремень или вскрытие" (“Ремінь або розтин”) стала частью системной социальной коммуникации, реализуемой на государственном уровне.

Экспертиза

Составляющие проекта