OMD Media Direction — в ТОП-10 медіа-агентств Європи и ТОП-30 світу

12

3

2018

Українська команда OMD Media Direction визнана одним з 10 найбільш ефективних медіа-агентств в Європі, і зайняла 29 місце серед медіа-агентств усього світу за версією міжнародного рейтингу WARC 100 (підрозділ Gunn Report *).

Яким чином найефективніше медійне агентство України найефективнішого холдингу AGAMA communications завоювало європейське визнання і які інструменти при цьому використовувала? Розбираємо формулу успіху OMD Media Direction Ukraine.

«Ключова складова успіху – це, звичайно ж, команда. Всі наші ідеї і розробки були створені саме завдяки нашій злагодженій роботі і невгамовності в пошуках впливу реклами на бізнес-клієнта. Друга головна складова – підходи та технології. Крім наявності мережевих інструментів, ми постійно впроваджуємо власні унікальні інновації з 2011 року і те, чого ми досягли на даний момент, не є для нас межею», – поділилася секретами результативності CEO OMD Media Direction Тетяна Катрич.

Грамотна аналітика, заснована на даних

Команда OMD Media Direction більше 7 років займається власною розробкою Brand Metrics, яка дозволяє не лише прогнозувати результати медіа-кампаній, а й покроково планувати їх реалізацію спільно з клієнтом, ефективно залучаючи канали медіа та правильно розподіляючи інвестиції. Для досягнення результату – обґрунтованих рішень, спрямованих на вирішення бізнес-завдань клієнта – використовується одна з основних методик, економетричне моделювання: експерти практикують математичний і статистичний підходи до аналізу та прогнозування з урахуванням соціальних і макроекономічних факторів, використовуючи історичні дані від клієнта, а також дані з медіа-підтримки.

«OMD Media Direction надала нові інструменти та платформи, які дозволили нам формувати бюджет і прогнозувати цільові продажі з більшою точністю. Співпраця з їх командою вивело нас на принципово новий рівень», – розповіла про успішний досвід спільної роботи маркетинг-директор компанії «Воля» Вікторія Цомая.

Механізм виявився настільки ефективним, що в 2016 році було прийнято рішення створити спеціалізований підрозділ OMD MD Intelligence, який займався б впровадженням власних аналітичних продуктів, а також стратегічним супроводом клієнтів. На сьогоднішній день його основними напрямками є медійна та бізнес-аналітика, економетричні моделювання та глибинні дослідження цільових аудиторій.

Інтегровані проекти та емоційний маркетинг

Потреба в інтеграції диктується трансформацією самого ринку, а спонсорські проекти вже давно не обмежуються лише одним інструментом, чи то телеефір, чи то стадіонний оупен-ейр. І чим більше різних інструментів задіяно, тим більш інтегрованим стає проект. Комбінування емоційної платформи з економетрикою та тачпоінт-плануванням дозволило OMD Media Direction суттєво підвищити ефективність кампаній в цілому. Одним з останніх прикладів класичного інтегрованого проекту від OMD Media Direction є рекламна кампанія з просування маловідомих настільних ігор від дуже широко відомого виробника товарів для дітей Hasbro. Органічна синергія медіа-комунікації продукту в бренд-контенті передачі популярного дитячого каналу «Піксель» дала можливість охопити більше половини ЦА. Відмова від прямої ТБ-реклами дозволив не лише суттєво заощадити бюджет, але і завуалювати ім'я спонсора, зберігши нативність сприйняття контенту.

Ефективний підхід в медіа-плануванні: від медіа-каналів до медіа-тачпоінтів

Інформаційна поведінка споживачів швидко змінюється під впливом технологій, тому вже недостатньо мислити лише категоріями ТБ і Онлайн. В середині 2017 року OMD Media Direction запустило в роботу та стало активно застосовувати Connection Planning для стратегічного та операційного планування. Завдяки мережевому підходу, де нарівні з кількісними показниками кожного тачпоінта розглядається також якісний показник залучення, можна порівнювати роботу з лідерами думок і пряму рекламу на ТБ. На сьогоднішній день в агентстві вже використовують 25 тачпоінтів.

Результатом послідовного використання всіх вищезазначених інструментів і механік стало розширення пулу клієнтів агентства: лише за перші два місяці 2018 року він поповнився такими гравцями ринку як фармацевтична компанія Bayer, виробник молочної продукції ТЕРРА ФУД і один з найбільших банків України ПУМБ.

«Ранні інвестиції в розробку власних рекламних технологій і, що ще важливіше, – підготовка молодого персоналу з технологічним способом мислення очевидно приносять свої плоди. Ми всі надзвичайно пишаємося тим, що на даний момент перевершуємо більшість агентств за можливостями та результатами навіть на найбільш розвинених світових ринках. Заради таких досягнень ми і набираємо в команду енергійних, ефективних, технологічно мислячих людей, які не покладаються на старі способи ведення бізнесу, але орієнтуються на європейську Україну», – підсумував знакову подію президент Atlantic Group Енді Бейн.

 

* WARC 100 – один з рейтингів авторитетного Gunn Report, який визначає найтитулованіші проекти в сфері реклами. WARC 100 щорічно відстежує різні рекламні конкурси і нараховує кампаніям, а також брендам і їх партнерам-агентствам, бали за виграні нагороди. Назви фестивалів, на основі яких складався рейтинг, ніколи не називаються, проте оцінювання проводиться з урахуванням престижності кожного конкурсу.