Задача
«Кредобанк» створив програму з перекредитування «Не лінуйся — перекредитуйся» для швидкого погашення старих кредитів на нових вигідніших умовах. Перед агенцією була поставлена задача донести інформацію та збільшити обізнаність про сам проект, а також про всі його переваги для якомога більшої кількості потенційних і діючих клієнтів банківського сектору.
Рішення
Задля забезпечення максимального охоплення було вирішено провести двоканальну комунікацію у друкованих і онлайн-ЗМІ на регіональному та національному рівнях.
Для національної онлайн-кампанії було створено 2 спецпроекти:
1. Серія з 4 креативних лонгрідів на NV.UA:
· «Як платити менше за кредитом? Пояснює Гомер Сімпсон»,
· «Посібник з рішення складнощів з боргами»,
· «Кредит є, грошей немає? 7 лайфхаків для вирішення фінансових проблем»,
· «Після кредиту. Вісім уроків з управління грошима».
2. Нестандартна інтерактивна активація на TSN.UA (тематичний тест).
У якості просування спецпроектів було додатково проведено допоміжну комунікацію: промо-публікації та банери у Facebook, банер на головній сторінці сайту (NV.UA), а також підготовка інфографіки та гіф-анімацій. Також в журналі «Новое время» вийшла принт-публікація статті «Кредиты:перезагрузка. Что делать если с финансами стало непросто».
В рамках регіональної кампанії було написано окрему серію статей на тему перекредитування для друкованих («Експрес», «Високий замок», «Харків Вечірній» «Одесская жизнь», «ММС-Інформ») і онлайн (048.ua, 057.ua, Новости N, Вісті Придніпров'я, Херсон Dаily) медіа.
Результат
Завдяки комплексній мультиформатній комунікації нам вдалося суттєво збільшити рівень обізнаності про проект «Кредобанку» по всій країні. Друковані матеріали забезпечили більше охоплення в регіонах (723 014 OTS) , в той час як онлайн-публікації були більш ефективними на національному рівні (1 665 140 OTS). Сторінка з інтерактивним тестом отримала 13 105 переглядів, 11 868 з яких – унікальні. Загальне охоплення публікацій за 3 місяці склало 2 388 154 OTS.
Реалiзацiя
Категорія
Експертиза
Складовi проекту
Ключові компетенції
- Розробка та впровадження інтегрованих комунікаційних стратегій, програм КСВ
- ЗМІ, аналітика, стратегічне планування та реалізація стратегій
- Антикризова підтримка, управління репутацією
- Управління комунікаціями під час трансформації бізнесу і змін
- Представництво в міжнародних медіа проектах
- SMM-стратегія, розробка і реалізація комунікаційних програм
- Партнерські програми з лідерами думок і блогерами
Про Агентство
PLEON Talan ексклюзивно представляє міжнародну комунікаційну мережу Ketchum в Україні, трендсеттер в області комунікаційного консалтингу з успішним лідерством в сфері PR на протязі 90 років по всьому світу і 11 років на внутрішньому ринку в особі бренду PLEON Talan.
2011-2012 - Effie Awards Ukraine (найефективніше агентство маркетингових послуг в Україні)
2006-2011 - найбільш креативне агентство України згідно згідно з рейтингом ВРК
2013-2015 - найбільш креативне агентство України згідно згідно з рейтингом ВРК
2015-2017 - кращі рекламні кампанії і креативне використання медіа в Україні згідно з рейтингом ВРК
Ketchum - це глобальна комунікаційна мережа, представлена в більш ніж 70 країнах світу на 6 континентах. За історію свого існування компанія удостоїлася стати володаркою 45 Каннських Левів і 6 престижних нагород «Campaign of the Year Award» від PR Week Magazine. Ketchum підтримує тісний зв'язок з клієнтами для досягнення видатних результатів в стратегічному програмуванні. Завдяки творчому підходу і вимірюваних результатів, фахівці Ketchum будують комунікаційні стратегії, які створюють бренди і репутацію. Для отримання більш докладної інформації про Ketchum, що входить в Omnicom Public Relations Group, заходьте на сайт www.ketchum.com.
Omnicom Public Relations Group - глобальна група, що складається з 3 провідних PR агентств і комунікаційних агентств, що працюють в сферах PR, маркетингу для жінок, моди, глобальної стратегії охорони здоров'я та корпоративної соціальної відповідальності. До складу групи входять понад 6000 PR фахівців в 330 офісах по всьому світу, що надають професійні послуги компаніям, урядовим установам, неурядовим і некомерційним організаціям в широкому спектрі галузей. Omnicom Public Relations Group є частиною групи компаній DAS, підрозділу Omnicom Group Inc., до якого входять понад 200 компаній з індустрії маркетингу, що пропонують послуги в галузі реклами, зв'язків з громадськістю, охорони здоров'я, управління взаємовідносинами з клієнтами, заходів, рекламного маркетингу, брендингу, і досліджень.