Задача
Інтенсивний графік роботи багатьох офісних працівників негативно впливає на їх звички харчування. Здорове харчування може бути швидким і корисним. Тому задачею бренда Lantmannen АХА було підвищення впізнаваність за допомогою формування культури споживання сухих сніданків (мюслі) у цільової аудиторії. Розповісти і дати поради споживачам, що стосуються приготування здорових сніданків і перекусів від бренду Lantmannen АХА.
Рішення
Була розроблена акція «Ранні пташки», яка проходила в Київських бізнес-центрах.
Також було проведено опитування співробітників, о котрій годині вони приходять на роботу, в якому брало участь 10 бізнес-центрів і видавництв, розташованих в центральних районах Києва.Метою акції було заохочення працівників продукцією Lantmannen АХА, які прийшли на роботу раніше своїх колег. Також були розроблені креативні прес-пакети і відправлені лідерам думок для просування бренду в соціальних мережах і на спеціально організованих тематичних заходах.
Впізнаваність бренду Lantmannen АХА підвищувалася за допомогою регулярної роботи прес-офісу і реалізації друкованих та онлайн проектів.
Результат
«Зазвичай я витрачаю на сніданок не більше 15 хвилин, а то і пропускаю його зовсім. І, звичайно, був би радий поїсти вранці за 5 хвилин, щоб раніше вийти на роботу. Тільки чи це можливо? Якщо ви запропонуєте мені гідний варіант, я буду в захваті», – саме такий коментар – найпоширеніший серед любителів почати свій робочий день раніше.
Опитування «ранніх пташок» охопило 10 бізнес-центрів і видавництв, розташованих у центральних районах Києва. Найбільш раннім виявився БЦ «Парус». До 9 ранку тут на роботу вийшов 301 співробітник. При цьому, перші 8 з'явилися ще в проміжку між 7:30 і 7:45 ранку.
За підсумками проведення активації було опубліковано понад 300 матеріалів в друкованих та онлайн виданнях (Ліза, Єдина, Viva, Interfax, Delo.ua, Ds. News). Також було задіяно 15 лідерів думок, включаючи Анатолія Анатоліча, Дмитру Ступка, і Юлію Черницьку . Охоплення аудиторії склало вражаючих 17,800,270 осіб.
Реалiзацiя
Категорія
Складовi проекту
Ключові компетенції
- Розробка та впровадження інтегрованих комунікаційних стратегій, програм КСВ
- ЗМІ, аналітика, стратегічне планування та реалізація стратегій
- Антикризова підтримка, управління репутацією
- Управління комунікаціями під час трансформації бізнесу і змін
- Представництво в міжнародних медіа проектах
- SMM-стратегія, розробка і реалізація комунікаційних програм
- Партнерські програми з лідерами думок і блогерами
Про Агентство
PLEON Talan ексклюзивно представляє міжнародну комунікаційну мережу Ketchum в Україні, трендсеттер в області комунікаційного консалтингу з успішним лідерством в сфері PR на протязі 90 років по всьому світу і 11 років на внутрішньому ринку в особі бренду PLEON Talan.
2011-2012 - Effie Awards Ukraine (найефективніше агентство маркетингових послуг в Україні)
2006-2011 - найбільш креативне агентство України згідно згідно з рейтингом ВРК
2013-2015 - найбільш креативне агентство України згідно згідно з рейтингом ВРК
2015-2017 - кращі рекламні кампанії і креативне використання медіа в Україні згідно з рейтингом ВРК
Ketchum - це глобальна комунікаційна мережа, представлена в більш ніж 70 країнах світу на 6 континентах. За історію свого існування компанія удостоїлася стати володаркою 45 Каннських Левів і 6 престижних нагород «Campaign of the Year Award» від PR Week Magazine. Ketchum підтримує тісний зв'язок з клієнтами для досягнення видатних результатів в стратегічному програмуванні. Завдяки творчому підходу і вимірюваних результатів, фахівці Ketchum будують комунікаційні стратегії, які створюють бренди і репутацію. Для отримання більш докладної інформації про Ketchum, що входить в Omnicom Public Relations Group, заходьте на сайт www.ketchum.com.
Omnicom Public Relations Group - глобальна група, що складається з 3 провідних PR агентств і комунікаційних агентств, що працюють в сферах PR, маркетингу для жінок, моди, глобальної стратегії охорони здоров'я та корпоративної соціальної відповідальності. До складу групи входять понад 6000 PR фахівців в 330 офісах по всьому світу, що надають професійні послуги компаніям, урядовим установам, неурядовим і некомерційним організаціям в широкому спектрі галузей. Omnicom Public Relations Group є частиною групи компаній DAS, підрозділу Omnicom Group Inc., до якого входять понад 200 компаній з індустрії маркетингу, що пропонують послуги в галузі реклами, зв'язків з громадськістю, охорони здоров'я, управління взаємовідносинами з клієнтами, заходів, рекламного маркетингу, брендингу, і досліджень.