Задача
Australian Open 2019 — один з чотирьох турнірів Великого шолому, чиї корти приваблюють кращих гравців світу, а матчі збирають біля екранів мільйони шанувальників цього виду спорту. Усі поєдинки транслюються наживо на каналах Eurosport 1 та Eurosport 2. Тому основною задачею було підвищити кількість переглядів турніру та анонсувати пряму трансляцію тенісних матчів.
Рішення
Команда Pleon Talan ініціювала запуск вірусної активації за участю лідерів думок. Інфоприводом стала участь в Australian Open 2019 Еліни Світоліної, відомої української тенісистки, яка входить у десятку кращих спортсменок світу.
До участі в проекті були запрошені титуловані спортсмени, відомі шоумени, популярні блогери та телеведучі. Вони записали мотивуючі відеозвернення для спортсменки, які об’єднали в єдиний ролик. Побажання перемоги дали Олексій Дурнєв, Богдан Юсипчук, Олександр Скічко, Олександра Лобода, Олексій Шабанов, Віталій Гілєвіч, Мирон Маркевич, Данило Zeus Тесленко, Роман Грищук, Анна Гресь та інші. Усіх лідерів думок вдалось залучили на безкоштовній основі.
Відео було опубліковано на YouTube. Команда агентства ініціювала розміщення ролика в національних онлайн-ЗМІ та соцмережах, зокрема стимулювала перепост самими лідерами думок на своїх сторінках.
«Віримо! Вболіваємо і дивимось, як ти здобуваєш свій перший Grand Slam!» — ці слова стали основним меседжем відео. Аби мільйони українців по всьому світу засвідчили свою підтримку тенісистки і побачили серію переможних матчів, відео мало посилання на канали Eurosport 1 та Eurosport 2, які транслювали цю світову подію для широкого загалу, та заклик спостерігати за її грою: «I’d rather be watching Elina Svitolina».
Результат
Мотиваційне відеозвернення сумарно опубліковано в 34 ресурсах, у тому числі і в соцмережах. Зокрема, його розмістили: «Громадське», «Уніан», «Деловая столица», «Телеграф», Znaj.ua, sport.ua, tribuna.com, UkropNews, champion.com.ua, ag.worldpronews.com, sport.bigmir.net, tribuna.com та інші.
Повідомлення дійшло до свого адресата — відео побачила і за 2 години до матчу опублікувала й Еліна Світоліна у своєму профілі в Twitter. Її пост переглянули більше 24 300 підписників, а відео отримало понад 1600 інтеракцій.
Після такої ініціативи інтерес до Australian Open 2019 значно зріс, про що свідчить збільшення аудиторії каналів Eurosport 1 та Eurosport 2 під час трансляцій тенісних турнірів. Тож, основна ціль ініціативи була досягнута.
Реалiзацiя
Категорія
Складовi проекту
Ключові компетенції
- Розробка та впровадження інтегрованих комунікаційних стратегій, програм КСВ
- ЗМІ, аналітика, стратегічне планування та реалізація стратегій
- Антикризова підтримка, управління репутацією
- Управління комунікаціями під час трансформації бізнесу і змін
- Представництво в міжнародних медіа проектах
- SMM-стратегія, розробка і реалізація комунікаційних програм
- Партнерські програми з лідерами думок і блогерами
Про Агентство
PLEON Talan ексклюзивно представляє міжнародну комунікаційну мережу Ketchum в Україні, трендсеттер в області комунікаційного консалтингу з успішним лідерством в сфері PR на протязі 90 років по всьому світу і 11 років на внутрішньому ринку в особі бренду PLEON Talan.
2011-2012 - Effie Awards Ukraine (найефективніше агентство маркетингових послуг в Україні)
2006-2011 - найбільш креативне агентство України згідно згідно з рейтингом ВРК
2013-2015 - найбільш креативне агентство України згідно згідно з рейтингом ВРК
2015-2017 - кращі рекламні кампанії і креативне використання медіа в Україні згідно з рейтингом ВРК
Ketchum - це глобальна комунікаційна мережа, представлена в більш ніж 70 країнах світу на 6 континентах. За історію свого існування компанія удостоїлася стати володаркою 45 Каннських Левів і 6 престижних нагород «Campaign of the Year Award» від PR Week Magazine. Ketchum підтримує тісний зв'язок з клієнтами для досягнення видатних результатів в стратегічному програмуванні. Завдяки творчому підходу і вимірюваних результатів, фахівці Ketchum будують комунікаційні стратегії, які створюють бренди і репутацію. Для отримання більш докладної інформації про Ketchum, що входить в Omnicom Public Relations Group, заходьте на сайт www.ketchum.com.
Omnicom Public Relations Group - глобальна група, що складається з 3 провідних PR агентств і комунікаційних агентств, що працюють в сферах PR, маркетингу для жінок, моди, глобальної стратегії охорони здоров'я та корпоративної соціальної відповідальності. До складу групи входять понад 6000 PR фахівців в 330 офісах по всьому світу, що надають професійні послуги компаніям, урядовим установам, неурядовим і некомерційним організаціям в широкому спектрі галузей. Omnicom Public Relations Group є частиною групи компаній DAS, підрозділу Omnicom Group Inc., до якого входять понад 200 компаній з індустрії маркетингу, що пропонують послуги в галузі реклами, зв'язків з громадськістю, охорони здоров'я, управління взаємовідносинами з клієнтами, заходів, рекламного маркетингу, брендингу, і досліджень.
