Задача
Агроіндустріальний холдинг МХП потребував формування та підтримання позитивного іміджу як соціально відповідального, прогресивного українського бізнесу. Компанії була необхідна підтримка в розвитку власного корпоративного бренду. Було потрібно комплексне інформування громадськості про КСВ-діяльність в регіонах присутності виробничих потужностей МХП.
Рішення
Реалізація поставленого завдання почалася з ведення регулярного прес-офісу на національному та регіональному рівнях. Особливий акцент було зроблено на підтримку регіонального прес-офісу, а саме за період роботи було висвітлено 29 регіональних подій у 91 випуску видань.
Було налагоджено централізоване створення, випуск і розповсюдження матеріалів, які транслюють потрібні ключові повідомлення, а також висвітлення заходів компанії в національній та регіональній пресі. Команда взяла на себе інтеграцію інфоприводів МХП в релевантні ЗМІ, проведення та PR-супровід заходів: прес-турів, прес-конференцій, участі співробітників МХП у «Пробігу під каштанами». Були створені масштабні спецпроекти з провідними національними медіа:
- Sostav.ua
- Liga.net
- NV.uа
- TSN.ua
Результат
Злагоджена робота команди, яка тривала одночасно на регіональному та національному рівнях, дозволила домогтися понад 300 безкоштовних розміщень, в тому числі — на рейтингових ресурсах. В результаті значно зросла кількість позитивних згадок про Групу МХП і її окремі підприємства.
Кампанії вдалося привернути увагу до ініціатив холдингу в сфері КСВ. Матеріали про участь колективу МХП в «Пробігу під каштанами» вийшли на популярних онлайн-ресурсах (Liga.net, Vgorode.ua та Gloss.ua) із загальним потенційним охопленням близько 290 тис. переглядів.
Команда провела 4 прес-конференції (одна — анонсуюча, три — заключних) на підтримку проекту МХП «Село: Кроки до розвитку». Сумарно в них взяли участь 42 видання (11 телеканалів, 15 друкованих видань, 16 онлайн-ЗМІ).
Спецпроекти в ключових ЗМІ — Sostav.ua, Liga.net, NV.ua, TSN.ua — в цікавій і доступній формі розповіли громадськості про принципи формування і посилення корпоративного бренду компанії як бізнесу, що створює продукцію для людей. Це додатково посприяло підтримці іміджу МХП як прозорої, інноваційної та соціально відповідальної компанії. Потенційне охоплення цих спецпроектів перевищило 1 млн осіб.
Результатом командних зусиль стало підвищення рівня впізнаваності агрохолдингу з акцентом на його КСВ діяльності та прозорості бізнесу МХП. Сумарне потенційне охоплення за всіма перерахованими вище проектами за 6 місяців перевищило 5,23 млн переглядів.
Реалiзацiя
Категорія
Експертиза
Складовi проекту
Ключові компетенції
- Розробка та впровадження інтегрованих комунікаційних стратегій, програм КСВ
- ЗМІ, аналітика, стратегічне планування та реалізація стратегій
- Антикризова підтримка, управління репутацією
- Управління комунікаціями під час трансформації бізнесу і змін
- Представництво в міжнародних медіа проектах
- SMM-стратегія, розробка і реалізація комунікаційних програм
- Партнерські програми з лідерами думок і блогерами
Про Агентство
PLEON Talan ексклюзивно представляє міжнародну комунікаційну мережу Ketchum в Україні, трендсеттер в області комунікаційного консалтингу з успішним лідерством в сфері PR на протязі 90 років по всьому світу і 11 років на внутрішньому ринку в особі бренду PLEON Talan.
2011-2012 - Effie Awards Ukraine (найефективніше агентство маркетингових послуг в Україні)
2006-2011 - найбільш креативне агентство України згідно згідно з рейтингом ВРК
2013-2015 - найбільш креативне агентство України згідно згідно з рейтингом ВРК
2015-2017 - кращі рекламні кампанії і креативне використання медіа в Україні згідно з рейтингом ВРК
Ketchum - це глобальна комунікаційна мережа, представлена в більш ніж 70 країнах світу на 6 континентах. За історію свого існування компанія удостоїлася стати володаркою 45 Каннських Левів і 6 престижних нагород «Campaign of the Year Award» від PR Week Magazine. Ketchum підтримує тісний зв'язок з клієнтами для досягнення видатних результатів в стратегічному програмуванні. Завдяки творчому підходу і вимірюваних результатів, фахівці Ketchum будують комунікаційні стратегії, які створюють бренди і репутацію. Для отримання більш докладної інформації про Ketchum, що входить в Omnicom Public Relations Group, заходьте на сайт www.ketchum.com.
Omnicom Public Relations Group - глобальна група, що складається з 3 провідних PR агентств і комунікаційних агентств, що працюють в сферах PR, маркетингу для жінок, моди, глобальної стратегії охорони здоров'я та корпоративної соціальної відповідальності. До складу групи входять понад 6000 PR фахівців в 330 офісах по всьому світу, що надають професійні послуги компаніям, урядовим установам, неурядовим і некомерційним організаціям в широкому спектрі галузей. Omnicom Public Relations Group є частиною групи компаній DAS, підрозділу Omnicom Group Inc., до якого входять понад 200 компаній з індустрії маркетингу, що пропонують послуги в галузі реклами, зв'язків з громадськістю, охорони здоров'я, управління взаємовідносинами з клієнтами, заходів, рекламного маркетингу, брендингу, і досліджень.