Задача
«Медова з перцем» від Nemiroff - продукт який є візитівкою України. Особливо це відображається в період зимово-новорічних свят, коли люди готують подарунки та їдуть у гості до своїх близьких. Задачею було збільшити обізнаність ЦА про настоянку «Медова з перцем» як про продукт, який зігріває у період холодної пори року.
Рішення
Одночасна комунікаційна та PR-підтримка зимової кампанії Nemiroff «Медова з перцем» під гаслом «SPICE UP!» на національному та регіональному рівнях для збільшення потенційних покупців продукту. На національному рівні було випущено 9 матеріалів у топових виданнях ЗМІ («Новое Время», «Life Pravda», «Вести», «Факты»). На регіональному рівні було випущено 5 матеріалів у таких виданнях ЗМІ: газети «Вечірні Черкаси», «Західний кур'єр», «Слобідський край», та на таких сайтах: Бриз.Іф.Юа та Справжня варта. Запуск комунікацій відбувався на 2 цільових сегментах ринку: для емоціоналів та раціоналів. Для ЦА «емоціонали» була віддана перевага онлайн-ЗМІ національного рівня: Liga.Net, Segodnya.Ua, TSN.UA та іншим. Для ЦА «раціонали», окрім друкованих ЗМІ, були обрані ЗМІ-онлайн регіонального рівня: газети «Факти», «Вести», «Західний кур'єр» та інші.
Результат
PR-кампанія під гаслом «SPICE UP!» допомогла донести до ЦА цінність традиційного українського продукту «Медова з перцем» від Nemiroff. За 2 місяці проведення PR-кампанії «SPICE UP!» total reach досяг відмітки у 145 483,80. У результаті, було запущено 2 напрями комунікації : на регіональному та національному рівнях. Запуск комунікацій відбувався на два сегменти ринку: емоціоналів та раціоналів. Для досягнення поставлених цілей були використані друковані та онлайн видання.
Реалiзацiя
Ключові компетенції
- Розробка та впровадження інтегрованих комунікаційних стратегій, програм КСВ
- ЗМІ, аналітика, стратегічне планування та реалізація стратегій
- Антикризова підтримка, управління репутацією
- Управління комунікаціями під час трансформації бізнесу і змін
- Представництво в міжнародних медіа проектах
- SMM-стратегія, розробка і реалізація комунікаційних програм
- Партнерські програми з лідерами думок і блогерами
Про Агентство
PLEON Talan ексклюзивно представляє міжнародну комунікаційну мережу Ketchum в Україні, трендсеттер в області комунікаційного консалтингу з успішним лідерством в сфері PR на протязі 90 років по всьому світу і 11 років на внутрішньому ринку в особі бренду PLEON Talan.
2011-2012 - Effie Awards Ukraine (найефективніше агентство маркетингових послуг в Україні)
2006-2011 - найбільш креативне агентство України згідно згідно з рейтингом ВРК
2013-2015 - найбільш креативне агентство України згідно згідно з рейтингом ВРК
2015-2017 - кращі рекламні кампанії і креативне використання медіа в Україні згідно з рейтингом ВРК
Ketchum - це глобальна комунікаційна мережа, представлена в більш ніж 70 країнах світу на 6 континентах. За історію свого існування компанія удостоїлася стати володаркою 45 Каннських Левів і 6 престижних нагород «Campaign of the Year Award» від PR Week Magazine. Ketchum підтримує тісний зв'язок з клієнтами для досягнення видатних результатів в стратегічному програмуванні. Завдяки творчому підходу і вимірюваних результатів, фахівці Ketchum будують комунікаційні стратегії, які створюють бренди і репутацію. Для отримання більш докладної інформації про Ketchum, що входить в Omnicom Public Relations Group, заходьте на сайт www.ketchum.com.
Omnicom Public Relations Group - глобальна група, що складається з 3 провідних PR агентств і комунікаційних агентств, що працюють в сферах PR, маркетингу для жінок, моди, глобальної стратегії охорони здоров'я та корпоративної соціальної відповідальності. До складу групи входять понад 6000 PR фахівців в 330 офісах по всьому світу, що надають професійні послуги компаніям, урядовим установам, неурядовим і некомерційним організаціям в широкому спектрі галузей. Omnicom Public Relations Group є частиною групи компаній DAS, підрозділу Omnicom Group Inc., до якого входять понад 200 компаній з індустрії маркетингу, що пропонують послуги в галузі реклами, зв'язків з громадськістю, охорони здоров'я, управління взаємовідносинами з клієнтами, заходів, рекламного маркетингу, брендингу, і досліджень.