Задача
Nemiroff — бренд с 25-летней историей, известный в 80-х странах мира, решился на глобальное обновление имиджа. Визуальные изменения утверждают идею мужества, его маскулинный характер и символизируют неудержимый дух. Компания имеет опыт многолетней поддержки профессионального спорта — в частности бокса. Поэтому, чтобы предстать перед многочисленной аудиторией в новом образе и популяризировать в Украине смешанные единоборства, было выбрано партнерство с WWFC. Этот вид спорта привлек внимание мужского бренда благодаря похожей системе ценностей, а также многочисленной аудитории поклонников по всему миру, которые являются потенциальными потребителями продукции компании.
Аудитория WWFC — это не только телезрители, но и миллионы пользователей соцсетей, которые подписались на аккаунт организации и спортсменов-участников боев. Это мощное, заинтересованное и активное диджитал-сообщество — и еще одна возможность для бренда Nemiroff повысить лояльность. Поэтому перед агентством стояла задача увеличить популярность бренда Nemiroff в мире через социальные сети Facebook и Instagram, привлекая лидеров мнений к участию в партнерском спортивном мероприятии.
Решение
В Киеве проходил профессиональный турнир по смешанным боевым искусствам WWFC 13. Организатором вечера стал международный ММА-промоушен World Warriors Fighting Championship, а партнером мероприятия был Nemiroff. В ходе турнира было проведено девять поединков с участием спортсменов из Украины, Франции, Польши, Бразилии, Австрии, Швейцарии, Азербайджана, Молдовы и Беларуси, а главным событием вечера стала феерическая защита чемпионского пояса Романом Долидзе в бою против поляка Михаила Пастернака.
Это событие было выбрано как инфоповод для привлечения лидеров мнений, которые соответствуют ценностям Nemiroff и чьи подписчики являются целевой аудиторией компании. Для участия в мероприятии путем анализа и формирования выборки были выбраны 7 блогеров, которые получили билеты на резонансное спортивное событие и VIP-пропуска.
Гости мероприятия стали свидетелями зрелищных поединков, которые транслировались в разных уголках мира, имели возможность первыми запостить стрим и сториз в соцсети, выложить уникальные фотографии боев, сфотографироваться в стилизованных фотозонах с айдентикой Nemiroff. Таким образом, событие и спонсорство Nemiroff получили огласку и распространение, увеличивалась лояльность к бренду, формировалось новое знание о компании как о партнере такого вида спорта не только в Украине, но и в других государствах, где транслировались поединки.
Результат
Сотрудничество с блогерами повысило лояльность к компании и узнаваемость бренда. Благодаря публикации фотографий и видео с мероприятия 7 популярными блогерами с хэштегами #NemiroffWWFC, #Nemiroffman, #WWFC13 и #Nemiroff, их посты были в топе ленты новостей и получили отзывы подписчиков. Охват аудитории для 14 постов и 26 сториз в Facebook и Instagram составил более 540 тыс. пользователей в возрасте 25-35 лет. 60% блогеров превысили КРIs по интеракциям, а также бренд получил лояльных лидеров мнений, которые могут принимать участие в дальнейших активностях компании, увеличивая присутствие Nemiroff в соцсетях.
Реализация
Категория
Экспертиза
Составляющие проекта
Ключевые компетенции
- Разработка и внедрение интегрированных коммуникационных стратегий, программ КСО
- СМИ, аналитика, стратегическое планирование и реализация стратегий
- Антикризисная поддержка, управление репутацией
- Управление коммуникациями во время трансформации бизнеса и изменений
- Представительство в международных медиа проектах
- SMM-стратегия, разработка и реализация коммуникационных программ
- Партнерские программы с лидерами мнений и блоггерами
Об Агентстве
PLEON Talan эксклюзивно представляет международную коммуникационную сеть Ketchum в Украине, трендсеттера в области коммуникационного консалтинга с успешным лидерством в сфере PR на протяжении 90 лет по всему миру и 11 лет на внутреннем рынке в лице бренда PLEON Talan.
2011-2012 - Effie Awards Ukraine (самое эффективное агентство маркетинговых услуг в Украине)
2006-2011 - самое креативное агентство Украины согласно рейтингу ВРК
2013-2015 - самое креативное агентство Украины согласно рейтингу ВРК
2015-2017 - лучшие рекламные кампании и креативное использование медиа в Украине согласно рейтингу ВРК
Ketchum – это глобальная коммуникационная сеть, представленная в более чем 70 странах мира на 6 континентах. За историю своего существования компания удостоилась стать обладательницой 45 Каннских Львов и 6 престижных наград «Campaign of the Year Award» от PR Week Magazine. Ketchum поддерживает тесную связь с клиентами для достижения выдающихся результатов в стратегическом программировании. Благодаря творческому подходу и измеримым результатам, специалисты Ketchum строят коммуникационные стратегии, которые создают бренды и репутацию. Для получения более подробной информации о Ketchum, входящей в Omnicom Public Relations Group, заходите на сайт www.ketchum.com.
Omnicom Public Relations Group - глобальная группа, состоящая из 3 ведущих PR агентств и коммуникационных агентств, работающих в сферах PR, маркетинга для женщин, моды, глобальной стратегии здравоохранения и корпоративной социальной ответственности. В состав группы входят более 6000 PR специалистов в 330 офисах по всему миру, предоставляющие профессиональные услуги компаниям, правительственным учреждениям, неправительственным и некоммерческим организациям в широком спектре отраслей. Omnicom Public Relations Group является частью группы компаний DAS, подразделения Omnicom Group Inc., в которое входят более 200 компаний из индустрии маркетинга, предлагающих услуги в области рекламы, связей с общественностью, здравоохранения, управления взаимоотношениями с клиентами, мероприятий, рекламного маркетинга, брендинга, и исследований.