Задача
«Медовая с перцем» от Nemiroff - продукт, который является визитной карточкой Украины. Особенно это отражается в период зимних новогодних праздников, когда люди покупают подарки и едут в гости к своим близким. Задачей было увеличить осведомленность ЦА о настойке «Медовая с перцем» как о продукте, который согревает в период холодного времени года.
Решение
Одновременная коммуникационная и PR-поддержка зимней кампании Nemiroff «Медовая с перцем» под лозунгом «SPICE UP!» на национальном и региональном уровнях для увеличения потенциальных покупателей продукта. На национальном уровне было выпущено 9 материалов в топовых изданиях СМИ («Новое Время», «Life Pravda», «Вести», «Факты»). На региональном уровне было выпущено 5 материалов в таких изданиях СМИ: газеты «Вечерние Черкассы», «Западный курьер», «Слободской край», и на таких сайтах: Бриз.Иф.Юа и Городской Дозор. Запуск коммуникаций происходил на 2 целевых сегментах рынка: для эмоционалов и рационалов. Для ЦА «эмоционалы» было отдано предпочтение онлайн-СМИ национального уровня: Liga.Net, Segodnya.Ua, TSN.UA и другим. Для ЦА «рационалы», кроме печатных СМИ, были выбраны онлайн-СМИ регионального уровня: газеты «Факты», «Вести», «Западный курьер» и другие.
Результат
PR-кампания под лозунгом «SPICE UP!» помогла донести до ЦА ценность традиционного украинского продукта «Медовая с перцем» от Nemiroff. За 2 месяца проведения PR-кампании «SPICE UP!» total reach достиг отметки в 145 483,80. В результате, было запущено 2 направления коммуникации: на региональном и национальном уровнях. Запуск коммуникаций происходил на два сегмента рынка: эмоционалы и рационалы. Для достижения поставленных целей были использованы печатные и онлайн издания.
Реализация
Ключевые компетенции
- Разработка и внедрение интегрированных коммуникационных стратегий, программ КСО
- СМИ, аналитика, стратегическое планирование и реализация стратегий
- Антикризисная поддержка, управление репутацией
- Управление коммуникациями во время трансформации бизнеса и изменений
- Представительство в международных медиа проектах
- SMM-стратегия, разработка и реализация коммуникационных программ
- Партнерские программы с лидерами мнений и блоггерами
Об Агентстве
PLEON Talan эксклюзивно представляет международную коммуникационную сеть Ketchum в Украине, трендсеттера в области коммуникационного консалтинга с успешным лидерством в сфере PR на протяжении 90 лет по всему миру и 11 лет на внутреннем рынке в лице бренда PLEON Talan.
2011-2012 - Effie Awards Ukraine (самое эффективное агентство маркетинговых услуг в Украине)
2006-2011 - самое креативное агентство Украины согласно рейтингу ВРК
2013-2015 - самое креативное агентство Украины согласно рейтингу ВРК
2015-2017 - лучшие рекламные кампании и креативное использование медиа в Украине согласно рейтингу ВРК
Ketchum – это глобальная коммуникационная сеть, представленная в более чем 70 странах мира на 6 континентах. За историю своего существования компания удостоилась стать обладательницой 45 Каннских Львов и 6 престижных наград «Campaign of the Year Award» от PR Week Magazine. Ketchum поддерживает тесную связь с клиентами для достижения выдающихся результатов в стратегическом программировании. Благодаря творческому подходу и измеримым результатам, специалисты Ketchum строят коммуникационные стратегии, которые создают бренды и репутацию. Для получения более подробной информации о Ketchum, входящей в Omnicom Public Relations Group, заходите на сайт www.ketchum.com.
Omnicom Public Relations Group - глобальная группа, состоящая из 3 ведущих PR агентств и коммуникационных агентств, работающих в сферах PR, маркетинга для женщин, моды, глобальной стратегии здравоохранения и корпоративной социальной ответственности. В состав группы входят более 6000 PR специалистов в 330 офисах по всему миру, предоставляющие профессиональные услуги компаниям, правительственным учреждениям, неправительственным и некоммерческим организациям в широком спектре отраслей. Omnicom Public Relations Group является частью группы компаний DAS, подразделения Omnicom Group Inc., в которое входят более 200 компаний из индустрии маркетинга, предлагающих услуги в области рекламы, связей с общественностью, здравоохранения, управления взаимоотношениями с клиентами, мероприятий, рекламного маркетинга, брендинга, и исследований.