Завдання

• провести комунікаційну кампанію про важливість громадського сектору;
• підвищити обізнаність цільової аудиторії про роль і важливість громадського сектору. 

 

Рішення

• розробка та реалізація креативної ідеї: громадські активісти в серці змін;
• створення креативних матеріалів і запровадження спеціального проєкту в медіа з високим афініті-індексом; 
• підтримання проєкту в соцмережах і за допомогою диджитал-кампанії.

 

PR | PLEON Talan

• менеджмент: координування роботи команд, комунікація з клієнтом, документообіг;
• створення контенту для спеціального проєкту із залученням експертів (проведення інтерв’ю), представників громадських організацій і розміщення його в одному з топових медіа — NV. Спеціальний проєкт передбачав написання 4 нативних статей і складання тесту, який допомагав читачу визначитись із громадською організацією, до якої він хотів би приєднатись; 
• поширення інформації про проєкт у соціальних мережах.

 

Creative | provid

• розробка креативної концепції кампанії. Ідея «Серце демократії» обʼєднала всі прояви громадського активізму єдиною думкою: усе це заради змін для країни та кожного. І збір на байрактари, і марш за права, і викриття корупціонерів — усе працює на спільну мету: змінити Україну на краще;
• розробка ключових повідомлень для різних цільових аудиторій згідно з головною креативною ідеєю;
• розробка й адаптація до різних форматів розміщення всіх креативних матеріалів, а саме: створення дизайну банерів відповідно до ключових повідомлень, розробка анімаційного ролика для розміщення на YouTube та адаптація для соціальних мереж.

 

Digital | Media Direction OMD

Щоб охопити цільову аудиторію та донести креативний посил, використали такі інструменти:

• відеорекламу на YouTube;
• банерні розміщення в стрічці новин і сториз у Facebook & Instagram;
• банери в рекламній мережі Google.

Ці інструменти дали змогу провести ефективну рекламну кампанію та навіть перевиконати планові показники.

 

Результат

• 4 види (теми) віжуалу, а також адаптація їх для статичних і динамічних банерів, сториз;
• створення анімаційного ролика;
• 5 статей у спеціальному проєкті;
• 12 публікацій у соціальних мережах;
• загальне охоплення проєкту 14 415 855.