У липні 2022 року Національна психологічна асоціація за підтримки Програми розвитку Організації Обʼєднаних Націй (ПРООН) в Україні та за фінансової підтримки Європейського союзу запустила лінію психологічної підтримки для українців. Згодом до фінансування долучились уряди Данії та Канади. Лінія працювала майже рік. І настав час заявити про неї ширшій аудиторії.

 

Завдання 

У липні 2022 р. Національна психологічна асоціація за підтримки ЄС та ПРОООН запустили лінію психологічної підтримки для українців. Досвідчені психологи безкоштовно допомагають вирішити проблеми спричинені стресом, особистими переживаннями, як повʼязаними з війною, так і ні.

Гаряча лінія працювала майже рік, але досі практично не мала медійної підтримки. Про неї могли дізнатися з публікації пресрелізу та повідомлень у соцмережах від психологів. Настав час заявити про неї ширшій аудиторії.

Рішення

У пошуках інсайту команда агентства комунікацій provid поспілкувалась із фахівцями гарячої лінії та з’ясувала, що навіть у тяжкому стані під час роботи із психологом люди визнають: щось хороше, світле в їхньому житті є, але внутрішній стан заважає це помітити. Тож основною ідеєю кампанії стала допомога з пошуком світла в житті, а образ світла став наскрізним.

Разом із героїнею ролика (а понад 62 % користувачів лінії — жінки) ми переживаємо психологічну трансформацію, виходячи з темної смуги на світлу.

 

Піар-агентство PLEON Talan допомогло докладніше розповісти про лінію підтримки в статті, опублікованій у провідному українському медіа.

Сітілайти партнера — оператора зовнішньої реклами Perekhid Outdoor — у пʼяти містах України, де, зокрема, зосереджена велика кількість ВПО, і постери в потягах міжнародного сполучення обіцяють допомогу з пошуком світла в житті та відразу дають номер телефону гарячої лінії в Україні, а за QR-кодом можна потрапити на сайт, де легко знайти номери цієї лінії для понад 26 країн.