Сексизм пишно квітне в тоталітарних країнах, зокрема в тих, що люблять гатити ракетами по сусідах. Натомість у країнах західного світу індекс гендерної нерівності (Gender Gap Index) зазвичай нижчий. Цей показник враховує рівень доступу жінок до ресурсів і можливостей порівняно з чоловіками та має значення від 0 до 1. Оцінка 1 свідчить про повну рівність між жінками й чоловіками, а 0 — про повну нерівність. Так, у Великій Британії індекс гендерної нерівності становить 0,775. Ще більшого успіху в боротьбі із сексизмом досягли деякі пострадянські країни, як-от Латвія та Литва, у яких індекс становить 0,778 і 0,804 відповідно.
Завдання
Повномасштабна війна загострила багато проблем і водночас стала фільтром для добра і зла. Сексизм не надумана проблема феміністичної спільноти — це своєрідний тест на цивілізованість.
Мета цієї кампанії — спонукати замислитись про те, з ким ми хочемо бути на одному боці: з Іраном чи Британією, росією чи Литвою, Китаєм чи Латвією?
Рішення
Агентства вирішили розглянути проблему під іншим кутом. А саме порівняти ситуацію з правами жінок у країнах, що формують «вісь зла» (росія — Іран — Китай), із ситуацією в тих, що найбільше допомагають нам у боротьбі проти окупантів.
Креатори створили документ, у якому розповіли про права жінок в усіх цих країнах.
Комунікація про кампанію розпочалась на сторінках агентств та охопила такі медіа, як NV, Wonder, Telegraf Desing тощо.
Окремим матеріалом стала стаття, написана спільно з експертами й розміщена в одному з найбільших національних медіа — інформаційному онлайн-виданні «Вікна».
Також кампанія комунікувала з аудиторією офлайн завдяки підтримці Perekhid Outdoor і розміщенню на носіях зовнішньої реклами.
результати
Кампанія охопила різні канали комунікації з аудиторією, а також спричинила дискусію, до якої приєднались одіозні активісти:
- охоплення в соцмережах — 57 395;
- взаємодії — 1 868;
- охоплення в медіа — 851 621;
- зовнішня реклама — 8 млн контактів.
Головний інсайт і висновок соціальної кампанії полягає в тому, що гендерна рівність — ознака цивілізованого суспільства, а подолання сексизму на всіх рівнях — перший крок для країни, яка прагне бути на правильному боці.
