Завдання

• перезапустити комунікаційну кампанію Veteran Hub, яка почалась ще у 2015 році; 
• закликати використовувати жест подяки захисникам та захисницям через різні канали комунікації.

Рішення

Інтегрований підхід у використанні інструментів і залученні агентств групи agama. Для виконання поставлених завдань і досягнення KPI обрали такі інструменти, як: креативне відео з прикладом поведінки (provid), залучення інфлуенсерів (provid), нативні статті в охопних медіа (PLEON Talan), диджитал-реклама (Media Direction OMD).

PR | PLEON Talan

• розробка та поширення унікальних нативних статей і пресрелізів в українських ЗМІ й телеграм-каналах, як-от НВ Life, 24 канал, Bit.ua, Platfor.ma, Інсайдер UA, медіаліст яких був сформований на основі перетинання аудиторій клієнта і наявної аудиторії медіа; 
• модерування share of voice, що утворилася завдяки охопним медіа та дала змогу залучити інші нішеві медіа й цільову аудиторію до розповсюдження новини репостами;
• підготовка матеріалів для комунікації на Радіо NV, завдяки якому ми охопили додаткову аудиторію.

 

Influencer marketing, Creative & SMM | provid

• створення символічного лого жесту подяки (права долоня на серці) для використання в різних медіаканалах; 
• розробка ідеї для серії відеороликів: нагадування суспільству про можливість і важливість подяки захисникам та захисницям, особливо під час повномасштабної війни; 
• проведення фотосесії для головних героїв роликів і підготовка банерів різних форматів для запуску в диджиталі; 
• залучення інфлуенсерів, серед яких: Євген Клопотенко, Соломія Вітвіцька, Ярослава Кравченко, Павло Зібров. Проведення фотосесії для використання фотоматеріалу в SMM-комунікації, сториз з особистими подяками;
• SMM-підтримка проєкту: Facebook, Instagram, Twitter, TikTok. Загальна комунікація в соціальних мережах була поділена на етапи: анонс кампанії про те, як подякувати захиснику чи захисниці особисто, та інформаційні ролики й фото про важливість подяки;
• оновлення вебсайту: створення нових текстів і розміщення фото з урахуванням сучасного контексту повномасштабної війни. 

 

Digital | Media Direction OMD

• розробка медіастратегії;
• запуск і супровід диджитал-реклами: SLM (RON-пакет), відеоформат; пакет 1 + 1, відеоформат; SLM (RON-пакет), стандартні банери; пакет 1 + 1, стандартні банери.

Результати

• понад 5 тисяч дописів із хештегом #ЗавдякиТобі;
• більше ніж 15 безплатних публікацій в охопних телеграм-каналах;
• 5 безплатних нативних статей в охопних медіа;
• понад 25 інфлуенсерів, залучених на безплатній основі;
• загальне охоплення кампанії 29 038 636.